科技日报记者 张盖伦
3月22日，中国航天主题IP形象“玉小兔”涂装在快舟一号甲火箭上成功发射，“玉小兔”真的上天了。
“玉小兔”为航天科工集团七院旗下中国航天文创CASCI官方IP形象，由航天文创中心与太空上新团队联合孵化。
“玉小兔”创意团队负责人王君毅介绍，在从事航天科普工作的过程中，他们发现中国航天事业众多重大工程的成果、众多集合高精尖技术的航天器等，还并不为大众尤其是广大青少年所熟知，这些大国重器在孩子们眼中略有距离感。团队希望能有一种方式将中国航天的文化、知识和精神以严谨又不失温暖和趣味的方式来表达。“玉小兔”就在这样的背景下诞生了。
“这一角色灵感结合了中国传统神话嫦娥奔月的故事与当代中国航天所取得的巨大成就，既体现了中华民族文化自信，也反映了航天面向未来，探索未知的独特气质。”王君毅说。
为了让无法亲临发射现场的朋友见证和感受“玉小兔”涂装火箭发射，团队在元宇宙世界中也对这次发射进行了“数字孪生”的尝试。
本次发射“玉小兔”上天的快舟火箭由航天科工火箭技术有限公司推出。该公司近年也孵化运营了以快舟火箭为原型的拟人化IP形象“快小舟”。
作为中国航天国家队IP，“航小科”“快小舟”“玉小兔”等系列化IP形象，以不同角度丰富航天IP传播矩阵。
