即墨：村庄直播“合作社”，农民当农产品代言人

2020-12-09 16:34:04 来源: 科技日报作者: 王健高

科技日报记者王健高通讯员张涛

12月9日，青岛市即墨区移风店镇女儿村的主题直播间里，农民创客团队成员进行直播带货，直播介绍刚采摘的西红柿。这得益于即墨区移风店镇建立产地直销 MCN 大数据服务平台。这个平台组织当地农民进行直播带货培训, 引导广大农民成为自己生产的农特产品“代言人”。

走进即墨区移风店镇双创中心，只见具备功能齐全、科技先进的会议室里抖音实操落地导师在给移风店镇的农民讲解选品仓与直播创业等一站式直播带货服务。老师讲的仔细，农民学员听得认真。

移风店镇组织委员时彩霞说：“互联网时代,助农增收也需与时俱进,我们成立乡村直播合作社，就是通过举办关于农民网红直播带货培训并使之成为长期直播创业孵化项目,为移风店镇发掘和培养了一批农民电商人才,打造农村本土网红,创建专业直播带货团队。因地制宜探索网络助农新模式,让农民自己当农产品的代言人。”

乡村直播合作社吸引了移风店镇女儿村村民齐聚双创中心农特产直播间,经验丰富的直播导师采用小组教学、人员分工的形式进行农特产直播带货的理论培训与现场实操,打造具有地域特色的直播带货产品链,摈弃传统交付式直播培训模式,升级为农民直播创业“合作社”模式,通过成立农民直播创客团队,由直播带货专业平台统一进行统筹管理,平台顶端设计直播方案,农民可实现有序可控的直播,在产品的售后、裂变传播等环节中,实现边干、边学、边赚钱的目标。

农民原产地直播带货方式可以撬动大家的新鲜感与消费欲,相比自带流量的明星带货,引导广大农民成为移风店镇农特产品的“代言人”,可以收获更长久的消费者信赖。通过数字农湾组织移风店镇“新农人”直播带货,带动了移风店镇当地生姜、大葱及萝卜网络平台搜索量大幅度增长,农民直播带货成功建立了城市消费者与农村新农人的联系,实现了产销对路,为移风店镇农特产品开辟线上销售渠道打开农产品新销路,增加移风店镇地域品牌知名度。

据介绍，移风店镇乡村直播“合作社”创客团队成员由原有外出劳务工、餐厅服务员、保洁员、超市零售人员、快递工身份转型升级直播带货自主创业,农民直播创业团队吸引了更多农民产生集聚效应,促进当地农民自主就业与返乡创业,实现农民长期稳定增收致富。乡村直播“合作社”有效解决了移风店镇优质蔬菜水果的快速输出,助力农业项目高效发展,推动了当地农特产品的销售,增加地域性农特产品品牌知名度;塑造了“政府+农民+社交平台+直播基地”新模式,构建了政府引导、社会参与、市场运作的有效机制,运用互联网思维深化农业供给侧结构性改革,推进农业数字化布局、品牌化营销,以助农扶智助力乡村振兴。