科技日报记者 符晓波
“今年7月，国内观众有望在影院看到‘25岁的成龙大哥’。这将是全球首部由数字明星主演的电影。”5月24日，浙江博纳影视制作有限公司副总经理曲吉小江说，他们公司利用先进的人工智能（AI）技术，成功复原了演员成龙25岁时的形象，并将其运用到院线电影《传说》中。这一成龙“数字分身”贡献了超过70%的演出份额。
当日，2024文化强国建设高峰论坛“推动文化贸易高质量发展”分论坛在广东深圳举行。分论坛以1堂公开课、2场圆桌对话的形式，邀请了高校、智库、企业的代表，探讨在颠覆性技术快速迭代背景下，加快形成文化产业新质生产力，推动文化贸易高质量发展的新机遇和新路径。
文化产业积极拥抱新兴技术
“基于AIGC（生成式人工智能）技术，我们不仅把历史人物苏东坡数字人制作成了动画，还推出了苏东坡数字人全息仓，并将其应用到文旅、商业等场景中，让观众可以随时跟千年前的古人互动。”浙江中南卡通股份有限公司总经理沈玉良在分论坛上介绍，他分享了公司紧跟高新技术发展趋势，推动中华传统优秀文化创造性转化发展的经验。
作为国内最大原创动画公司之一的经营者，沈玉良认为，当下，人工智能给文艺创作和文化出海均带来了新机遇，不仅可以支撑内容创作与生产，也让文化传播方式更加多样化。
随着中华优秀传统文化在新时代焕发出旺盛的生命力，越来越多的文化产业优秀代表，满怀文化传承与创作激情，积极拥抱新兴技术。
作为全球排名前20的上市游戏企业，三七互娱网络科技集团股份有限公司在元宇宙、人工智能等领域积极布局。回顾游戏开发与制作过程，集团副总裁程琳介绍，最难忘的经历是团队利用现代技术，将五羊雕像、骑楼、醒狮、龙舟等广府特色街景融入游戏，让玩家沉浸式体验广府文化的魅力。“能够在自己的产品中展示我们的传统文化，是一件十分自豪的事情。”程琳说。
国家统计局4月29日发布数据显示，2024年一季度，我国文化企业实现营收31057亿元，其中文化新业态特征较为明显的动漫、游戏、互联网游戏、可穿戴智能文化设备制造等16个行业小类实现营收12633亿元，比上年同期增长11.9%。文化新业态行业对全部规模以上文化企业收入增长的贡献率为55.5%。
“在新质生产力的作用下，文化新业态在规模、效益上均得到快速提升。”首都经贸大学副校长、对外文化交流（文化贸易）研究基地首席专家李小牧认为，在文化产业领域，人工智能与相关产业融合发展，变革文化产业生产、传播以及消费方式，催生出更为丰富的文化产品，正成为推动文化产业新质生产力发展的重要引擎。
平衡技术应用与内容创作的关系
“我们已将AI技术应用到多个业务领域，多部影视作品都使用AI进行分场和统筹工作。同时，今年我们还利用生成式AI，实现了将音频直接转为面部动画，进一步提升了开发效率和用户体验。”完美世界控股集团高级副总裁伊迪介绍。
李小牧也分享了一则令他印象深刻的案例。“我曾走访一家企业，他们通过AI为用户提供更加简便的图像编辑功能，以提高创作效率和质量。2023年，该公司营业收入同比提升了6倍。我认为，这家公司的优势就在于用技术服务创意。”
在李小牧看来，新质生产力赋能文化贸易高质量发展，需要协调好数字技术应用与文化内容创作之间的关系。“不应过度强调技术而忽略文化内容本身，做好两者之间的连接和转化非常重要。AI应该成为更好的工具，而不是被当作廉价的创作者。”
此外，适应文化领域新质生产力发展的生产关系，着力打通束缚新质生产力发展的堵点，也成为与会嘉宾共同关注的焦点。
伊迪认为，“人工智能+”等新质生产力给文化产业与文化贸易带来新发展，迫切需要更新现有的内容监管、产业引导、贸易政策以及知识产权等法律法规。同时，相关部门要确立数据资源产权，交易流通、跨境传输和安全保护等基础制度和标准规范，建立健全治理体系。
“我们是做内容的企业，技术永远要跟文明相结合。”曲吉小江表示，在开发大模型过程中，他们发现关于中国文化、中华文明、古文明等数据内容仍有许多空白。对文化企业来说，训练属于自己的大模型，掌握独立自主的技术底座，任重而道远。
