科技日报记者 史诗
3月29日，第三期《中国虚拟数字人影响力指数报告》（以下简称《报告》）在中国网络视听大会上正式发布。报告分为研究背景、影响力报告、智能篇、应用篇、前沿观点与行业展望五部分，深入分析了国内虚拟数字人产业的技术迭代、应用场景、发展趋势及行业挑战，同时呈现了311个头部虚拟数字人样本2023年全年的传播数据分析及洞察。
本期《报告》由中国传媒大学媒体融合与传播国家重点实验室（以下简称国重实验室）、中传数字人研究院编制，中国网络视听协会、人民日报智慧媒体研究院、中国传媒大学动画与数字艺术学院、元力趋势网联合发布。《报告》总顾问、国重实验室媒体大数据首席科学家沈浩教授表示：过去一年，AI成为数字人产业的核心关键词，极大地提升了数字人的交互能力、内容生成能力及智能化水平，为数字人落地各种应用场景提供了保障；特别是“AI Agent”智能体概念的持续升温，AI数字人的发展前景被广泛看好，未来数字人成为生成式人工智能（AIGC）时代AI Agent智能体的具象化最强大脑的数字载荷，有望在多个领域发挥更大的作用。
《报告》将年度研究命题放在“数字模因”上，将虚拟数字人的模因分为形、声、行、神四类，同时通过调研发现，用户依旧注重数字人的形、声模因，而IP主理人们则更关注IP的世界观构建、内容产出、交互能力等行、神模因上。基于实践分析，《报告》指出数字人强势模因塑造的四个步骤：挖掘具有鲜明特色和可引起共同记忆的“形模因”、形成易于记忆和表达的“声模因”、AI加持塑造“行模因”与“神模因”、从虚拟走向物理扩大模因影响力。
产业侧，2023年度虚拟数字人行业持续扩容。据天眼查为《报告》提供的数据，2023年度“数字人、虚拟人”相关企业99.3万余家，其中，2023年1月-12月新增相关企业41.7万余家，与2022年同比上涨超四成，主要分布在广东、浙江、山东、江苏、福建五省；数字人企业中，六成以上为200万以下注册资本金的小企业，成立一年内的占40.6%。
技术侧，数字人企业抢滩AI趋势明显，截至2024年2月底《报告》统计期，国家知识产权局“专利检索”数据显示，2023年全年数字人领域专利申请数高达544个，其中发明专利申请共计517项，实用外型专利申请共计6项；外观设计专利申请共计21项，发明专利申请约占专利总申请数的95%，反映出业界在核心技术研发上的强劲势头和深度创新。从2023年数字人相关专利申请机构来看，以百度、腾讯为代表的老牌互联网巨头以中国移动、工商银行为代表的头部通信、金融机构，以小冰公司、世优科技、黑镜科技为代表的头部数字人公司形成了技术端的多强格局。
在年度行业挑战上，《报告》认为，虚拟数字人是AIGC第一个成规模且天花板高赛道，但仍面临AIGC、商业化以及“人、标准、资金”难题，AIGC使头部IP和机构都出现了“马太效应”；数字人在B端市场面临传统行业解决方案服务商的挑战，在C端用户的有效盈利模式还在探索期；人才缺乏，数字人标识标准等行业标准、共识缺失，资金缺位、独角兽企业稀缺等挑战仍然严峻。
在趋势预判上，本期《报告》从技术、产品、服务、商业化四个维度提出了数字人行业可能的发展路径。
（主办方供图）
