科技日报记者 王姗姗
5年消博会再登高。作为亚太地区规模最大的消费精品展，第五届中国国际消费品博览会（以下简称消博会）的盛况，为我国2025年重大国际性展会开了个好头。从英国彩妆品牌到新加坡智能按摩椅，从新西兰羊驼家纺到泰国功能饮料……科技日报记者在展会现场看到，全球消费精品在此上演“群英会”，透过外商丰富的展品、扩大的展位与面向中国市场的展言，中国消费市场的活力密码也逐渐清晰。
从“试水者”到“深耕者”，信心密码从未间断
展会期间，英国青年、YASO上海耀素贸易联合创始人Adam Knight操着一口流利的中文，穿梭于各个展位前，推销公司代理的英国彩妆品牌，并深入了解中国本土同类彩妆品牌优势。作为消博会的“新人”，Adam Knight期待在这场活力满满的盛会中发现新的商机，以应对诡谲多变的全球市场。
“中国市场的机会是世界上最大的，我对此有信心。”Adam Knight告诉记者，近年来，他和团队已经帮助了150多个国际品牌进入中国市场，今年，还将继续“加码”，引进约20个国际品牌到中国。
消博会上，像Adam Knight一样看好中国市场，从“试水者”变为“深耕者”的外商还有很多。新西兰太平洋羊驼家纺集团依托消博会平台，从线下体验空间到线上渠道全面布局华中、华南市场；加拿大艾纳诗集团等消博会“老朋友”更将参展转化为投资，实现“展品变商品”“参展商变投资商”的质变……这场“买全球、卖全球”的盛会，已然成为中国市场强大吸引力的直观体现。
支付便利化与场景无缝衔接，便捷密码显现
展会期间，一位来自加纳共和国的参展商，每天都会用数字人民币硬钱包体验“1元购咖啡”活动，这无疑是外商点赞中国支付创新的缩影。
为了实现“动动手指，外币秒变数字人民币”的“丝滑体验”，本届消博会在展馆内设置“多语言支付服务地图”，在展馆外的机场、商圈、酒店提供“外卡畅刷”，让支付便利化真正从展会场景延伸至“食住行游购”全链条。多位国际参展商向记者表示，“这里的技术服务，让人几乎忘记身处异国。”
本土化创新与文化“双向奔赴”，融合密码边界不断延伸
意大利贝雕首饰镌刻中国“三不猴”图案，景德镇青花瓷融合塔吉克斯坦纹饰，荷兰飞利浦脱毛仪针对亚洲肤质定制脉冲光技术……记者在多个外商展台上看到了“国际范”与“中国风”的交融，每一件产品都折射出外企的本土化战略。
本土化不仅仅是产品的适配，更是文化共鸣。来自新加坡的傲胜品牌将东方养生理念融入按摩椅设计，泰国天丝集团借消博会推动中泰经贸往来和人文交流，新西兰家纺品牌则瞄准中国“睡眠经济”黄金机遇……一次又一次“双向奔赴”，让外商从“外来者”逐步变为了“共建者”。
从“走进来”到“扎下根”，从“卖产品”到“创生态”，消博会上的外商叙事，勾勒出中国消费市场是“机会之地”，是“创新磁场”，更是“融合之窗”。当全球企业以“合伙人”姿态与中国市场共舞，这场开放与创新的“热带风暴”，也必将为世界消费经济注入更多活力与可能。
