今年春节期间，博物馆文创产品走进了不少年轻人的年货采购清单，既可以是自己假日出游的纪念品，也可以成为走亲访友时的精致伴手礼。
在刚刚过去的2024年，“为买文创走进一家博物馆”成为一种新的生活方式。以往人们的打卡“标配”是逛完博物馆，再购买几件文创产品，如今很多人会为了一两件文创专程打卡一家博物馆。
从做工精致、创意十足的冰箱贴，到“丑萌”又“抽象”的毛绒玩具，哪些博物馆文创赢得了市场的青睐？火爆文创的“出圈”密码是什么？
在甲骨文的故乡河南安阳，中国文字博物馆今年上新了不少蛇年特色文创商品，有甲骨文殷商文化特色的蛇年手提袋、甲骨文蛇年春联冰箱贴、“蛇来运转”旋转冰箱贴等受到游客们的青睐。
吴王夫差剑是苏州博物馆的“镇馆之宝”之一。据了解，世界范围内只有九把夫差剑，而苏博馆藏的这一把，是九把宝剑中品相最好的。如今，博物馆把宝剑卡通化，设计成可爱的毛绒剑文创，被网友们戏称为“胖宝剑”，深受大家喜爱。
谢晓婷：过去的一年，我们推出了480款产品，吴王夫差毛绒剑、“蟹黄黄”毛绒包挂等文创深受大家喜爱。我们围绕吴王夫差剑开发了30多款产品，除了毛绒剑，我们还有冰箱贴、开瓶器都得到了大家的喜爱。
数据显示，2024年全国博物馆全年接待观众超14亿人次。相较于2023年的12.9亿人次再创新高。在“博物馆热”的持续升温中，青年成为观众群体中的主力军。以中国国家博物馆为例，2023年和2024年进馆参观的35岁以下年轻观众占比均超过60%。
记者曾亲眼看见过一大早刚刚开馆的国博内，观众跑步入场，排队等待购买“凤冠冰箱贴”的场景，不到一小时，3500件全部售罄。不少观众在购买后会前往地下一层的“古代中国”基本陈列展厅，一睹文物原型——明孝端皇后九龙九凤冠的风采并合影。
廖飞：这款产品其实是当年我们关注到自媒体平台上，有很多观众发出了自己在展厅与凤冠的合影，于是我们的设计人员就根据这件馆藏文物进行了二次创作。它打破以往冰箱贴平面一体压铸成型的工艺，以立体的呈现方式、大量的手工装饰，将造型庄重、制作精美的九龙九凤冠完美转换成一件可以让观众带回家的精美工艺品。
位于先农坛的北京古代建筑博物馆，就是火遍全网的天宫藻井冰箱贴原型所在地。如今这里成为人们争相打卡的所在。抬头仰望，三维立体的天上宫阙层层叠叠、应接不暇，藻井正中央还有几乎与现代天文观测相差无几的星象图，将古人的智慧与浪漫尽收其中。
相比此前的“随缘式”购买，如今一些年轻人开始将收藏博物馆作为一种生活方式。中国传媒大学文化产业管理学院副研究员卜希霆认为，各种形式、各种排列组成后的文创产品，既是收藏者追求的一种“精神滋补”，也无疑在流量加持过程中实现了文化传播。
卜希霆：这种现象反映了当下的文旅消费者不再追逐物质层面的满足，而更渴望通过参与式消费来获得精神层面的共鸣、共情，促进文化依恋与归属感的养成。它促进了文化遗产与现代生活的紧密结合，增强了公众尤其是年轻一代对传统文化的浓厚兴趣。
