科技日报记者 杨雪
1月16日，《2024微短剧行业生态洞察报告》（以下简称报告）正式发布。报告由中国网络视听协会出品，北京交通大学、抖音、红果短剧、DataEye等机构提供相关支持。报告深度洞察微短剧行业过去一年在精品化创作、商业模式多元化、“微短剧+”赋能千行百业等方面的趋势特点。
报告显示，微短剧2024年保持强劲增长态势，行业发展直接、间接带动64.7万个就业机会，2025年就业人数将随市场规模继续增长。免费剧、端原生渠道推动收入更加多元化，制作方盈利状况逐步改善。微短剧行业也迎来积极变革，“霸总”题材式微，家庭、都市题材崛起，内容精品化趋势凸显。
微短剧的快速发展有效带动了影视行业就业机会的增长，进一步激活人才市场。一部微短剧的诞生，涵盖剧本创作、拍摄制作、后期编辑、市场推广等多个环节，涉及的岗位种类多达十多个。多样化的职业需求，不仅直接扩大了影视行业的就业规模，还为传统影视从业者提供了转型发展的新机遇。据调研估算，2024年，我国微短剧行业直接就业岗位约为21.9万个，间接带动就业岗位达42.8万个，微短剧总计带动约64.7万个就业机会。
报告显示，2024年各平台共上线微短剧3万多部。相较于电影和长剧，微短剧因制作成本低、制作周期短，往往能快速立项开机，为影视从业者提供了大量进组机会；微短剧的项目间隔周期短，一个熟练工种全年都有工作，收入更稳定；且在长剧里只有几句台词的龙套演员，在微短剧则有机会担任主角，被更多观众看见。从收入水平上看，导演、编剧、投放等多个岗位平均月薪过万，部分岗位月薪更是高达2万元以上。
微短剧市场的增长，不仅体现在数量上的增长，更体现在质量上的提升。2024年微短剧迎来2.0发展阶段，一批具有影响力的厂牌制作方出现，凭借丰富的IP储备、专业的制作能力，成为了精品创作的主力军。
随着微短剧市场逐步回归理性、走向稳健，其商业模式和变现手段也日渐多元化。报告指出，行业逐步摆脱对单一投流模式的依赖，短视频平台、长视频平台、小程序、电商平台、OTA（在线旅游）平台、电视台等各类发行渠道孕育出免费、会员、付费等多种商业模式。
精品微短剧的经济效益还在品牌营销和地方数字经济领域得以显现。报告表明，微短剧成为当下文旅宣传、品牌营销新的“流量密码”，“情节化叙事+碎片化传播+精准化推荐”开辟了品牌高效触达消费者的全新路径，也助力打破微短剧营收“天花板”。
报告指出，在政策带动下，各地踊跃入局，多地政府纷纷推出微短剧扶持计划，通过提供激励资金、配套扶持政策、完善基础设施建设等，打造覆盖创作、拍摄、制作、发行等全产业链条的“一条龙”式服务，推动形成产业集群效应，赋能当地数字经济发展。
