科技日报记者 杨雪
2024上海国际消费电子展（Tech G）独家智库合作伙伴NIQ-GfK（尼尔森IQ-捷孚凯）和中国电子商会近日联合发布的《2024-2025中国科技类消费电子产业发展白皮书》（以下简称白皮书）显示，2024年中国科技及耐用消费品市场加速回升，预计营业额将达约2.2406万亿元，本土品牌提供的品质优良且具性价比的产品愈受消费者青睐。
GfK中国区董事总经理卢岩说：“随着宏观经济等一系列政策的出台，中国消费潜力不断释放，手机，智能清洁电器等市场零售额的同比增长将逐步引领整体电子科技消费品市场的回升。”
白皮书显示，手机和穿戴等个人消费电子场景2024年营业额将超过1.1万亿元，同比增速达10%，位列第一。其中，智能手机零售市场上半年销售额超过5000亿元，同比增长14%。受手机市场回升和大健康需求拉动，智能穿戴设备同比增速在今年二季度提升至19%，智能手环也呈现全面复苏态势。
值得注意的是，摄影摄像市场受益于户外旅游、短视频直播等新消费场景持续刺激，涌现出大量吸引年轻消费者入场的新品类，5000—10000元的中低端入门产品最受青睐。2023年中国影像市场零售量额约426万台、281亿元，同比分别增长36%、34%，2024年上半年市场依旧保持增长态势，销量同比增速维持在35%左右。
GfK中国通信科技业务负责人龚毅表示，科技及耐用消费品市场表现亮眼主要得益于国家政策支持、厂商持续创新和提升产品性价比，以及消费者此前延迟的换机升级需求得到逐步释放。同时，可穿戴、耳机、小家电等多个新兴品类仍有较大的渗透空间，智能和性价比已成为当前科技及耐用消费品市场的核心竞争力。
白皮书显示，已有72%的受访者表示“愿意为拥有AI功能/技术的产品支付额外费用”，能够接受的产品价格上浮幅度在15%，就目前和AI概念结合更好的手机、电脑及家电等产品的单价看，AI在消费者心中的价值已超过大量小型消费电子产品单价。
“未来AI赋能的科技创新或可激发消费者对场景专业化和高效化的升级需求，助力挖掘科技类消费电子市场增长潜力。”龚毅表示，以智能手机为例，2024年各手机大厂推出的旗舰新机中，高端产品多具备AI大模型、卫星通话、折叠屏等热门元素。现阶段大模型对有商务需求的高端消费者和大部分折叠屏手机用户有较强的吸引力，厂商如果能在现有通用场景外，专注开发出与AI结合的移动端独有场景，则有望打造出跨世代的产品力。
而在家电产品领域，虽然传统品类渗透率已趋近饱和，但硬件的智能升级成为驱动市场增长的重要因素，尤其是大家电在较高渗透率的同时仍保持稳定增长。GfK数据显示，2024年上半年，智能大家电、智能厨卫大电和智能环境电器的零售额分别同比增长了5.3%、4.8%和15.7%。各主要细分市场的智能家电占比较去年同期均有提升，特别是大家电中的智能产品占比已稳定在五成以上。
