科技日报记者 韩荣 通讯员 马静波 宋佳烨 李常慧
“在大同游玩这几天，除了游览著名景观和品尝大同美食外，让我们感到十分惊喜的就是精美有趣的特色文创产品。”今年暑假，来自山西临汾市的张文远陪同家人来到山西大同，游玩多天后张文远表示收获满满，善化寺四大金刚古韵冰箱贴、九龙壁透光明信片等十几种文创产品塞满了背包。
尝一口“陈醋”冰激凌、吃一根悬空寺文创雪糕、买一个“神兽宝鼎”冰箱贴、收藏一套精美广灵剪纸书签，在这个夏天已成为大同人及游客的文化时尚……大同再度成为热门“打卡”地。
数据统计，上半年大同累计接待游客674.2万人，同比增长119.3%。旅游火爆的同时，游客对文创产品的热度也持续高涨，成为旅游消费的重要增长点。
“从最近火爆的《黑神话：悟空》游戏了解到大同的古建筑，立马来大同打卡了！大同的文创也很有创意，真是不虚此行。”日前，来自南京的游客刘远威先生拿着刚买的榫卯结构模型文创兴奋地告诉记者。
古城墙作为大同的标志性建筑之一，见证了无数朝代的更迭与兴衰。而今，古城墙立体拼图的出现，让这份厚重的历史得以在方寸之间重现。在拼装的过程中，人们仿佛穿越时空，亲手触摸到了那段辉煌的历史，感受到了古城独有的魅力与韵味。
无独有偶，今年夏天，大同市博物馆悄然以更“潮流”的方式融入了现代生活。工作人员介绍说，近期“销冠之王”的鸱吻系列文创在暑假期间的销量稳居首位，很多游客在自己的媒体平台纷纷晒出与“鸱吻家族”的合照，吸引了更多游客的“种草”。截至目前，大同市博物馆先后研发的文创产品有9大类，近300个品种。
记者了解到，今年以来大同市抢抓机遇，在文旅融合上破题发力。通过举办中国大同古都灯会、大同黄花丰收活动月、云冈文化旅游季、“天下大同 木兰有礼”文化创意设计大赛、“大同好礼”文化旅游创意设计大赛以及大同美术馆首届飞天杯非遗创意大赛等活动，为文旅产业注入新的创意与活力，实现了大同文化的守正创新、文创产品的提档升级，推动文旅领域新质生产力不断更新进化。
大同市文旅局相关负责人介绍，今年以来，大同市“一县一册”“一景一品”旅游文创系列产品不仅为大同旅游市场增添了丰富色彩，更加显著提升了城市形象与文化软实力，标志着大同市“文创+”新业态正在从满足市场需求走向引领市场潮流。目前，云冈文创、同博文创、九龙壁文创等极具大同地域特色又蕴含千年古都传承之美的文创品牌，赢得了游客青睐。
除了历史文化景区，记者注意到今年以来大同市平城区开源一号文化创意园同样集聚了一批文化爱好者。这个留存着几代人记忆的老厂房在华丽转身为大同市文化创意产业园后，不仅吸引了创意产业的集聚，还新增了音乐主题工业遗址公园、艺术家工作室、众创空间、博物馆及时尚夜生活区等文化设施。机械与文艺、历史与现代的碰撞，给这座城市带来了新的生机，同时也正在成长为文化旅游新地标。目前，该文创园已入驻文化企业37家，成为“山西省首批省级现代化产业集聚区”。
而令人惊喜的是，守护一座城的城墙君玩偶、呆萌佛小伴、系列山西手绘旅游地图……这些备受游客青睐的创新性文创产品，全部出自一群回大同创业的年轻人之手。截至目前，这个创业团队已开发出六大系列100多种文创产品。他们打造出的“大同好礼”这一公共性区域文创品牌，集合本地及周边非遗文创、景区文创产品1000多种，得到了极好的市场反馈。
夜幕降临，华灯初上，霓虹彩灯为平城建筑镀上了一层美轮美奂的色彩。平城区古城的一角，创意画馆里游客用相机记录多彩版画、创意摆件；念夏艺术中心内，游客们在做沉浸式体验；文化博览区域内，游客们争相抽取古文字印章盲盒……如今，大同市正积极丰富文创产品文化内涵、突破同质化瓶颈，用创意文化接续当代文化，实现从“网红”到“长红”的转变。
（受访者供图）
