近期,易观国际发布了《2008年第2季度中国网络视频市场季度监测》。数据显示,2008年后中国网络视频市场广告价值逐渐被广告主所关注,奥运营销进一步增加了其广告投放价值的认可度。随着视频厂商在销售上的发力,使得本季度中国网络视频市场广告收入规模达到0.95亿元人民币。而国内领先的网络电视门户悠视网(UUSee.com)领先于其他视频类网站占据市场第一。虽然网络视频尚未赢利,但奥运促进的流量激增以及减弱的政策担忧使行业赢利基因显露无疑,由此,风投不仅更加看好行业前景,而且对行业关注也不断加强。环境利好助力视频起飞
经过几年的发展,网络电视从产业链、技术、政策监管等几个方面都具备了相当的基础。
从产业链角度来看,网络视频行业的纵向一体化进程明显,内容提供商、视频运营商和终端用户分别占据了行业链的上中下游,再加上外围的广告主、硬件/技术支持、风险投资、监管部门等,共同构成了一个完整的产业链条。从技术上看,互联网视频、编解码技术等各种不同的视频技术不断被应用,视频播放质量不断得以提高。从政策层面看,虽然政策瓶颈短期内无法消除,但越来越多的迹象已经表明广电内部已经统一了对网络电视的认识,明确了发展网络电视的态度,对于“自由度”一向很高的互联网来说,政府监管与企业自律也日趋完善。而悠视网则凭借大环境的促进,连续迈过技术、版权、牌照等门槛,不断延续着行业领先的优势。奥运机遇推动行业提升
在奥运会开幕前,尽管所有的人都预料到拥有奥运直播权的各家视频网站流量会大幅上扬,但是当1.61亿网络“收视率”统计数据出台后,还是让人们咂舌。“如此巨大的流量的确让我们始料未及。”悠视网的一位市场人员在接受采访时,言语中难掩兴奋。在奥运期间,悠视网每天在线观看奥运视频的用户有500万人次,日观看次数突破6000万。
与此同时,由流量带来的广告效益也在悠视网上得到了最佳的体现。今年二季度,悠视网获得广告投放量已达到千万元,而8月的广告投放量同比增长300%%。赢利模式吸引资本注入
易观分析师肖王君表示:视频网站运营成本很高,在市场初期只有依靠融资才能维持运转,高融资已经成为必然。而现阶段把握住资金链,更快地找到更好更有效的赢利模式是必要的。
据了解,悠视网目前在现金流方面创造了非常好的商业模式。其收入源自三个方面,第一个就是网络上的视频广告。第二个是增值互动,悠视网一直与电视台进行着良好的合作,参与了很多互动节目,而这些节目的用户互动为悠视网带来了收入。第三,悠视网在对网吧覆盖的时候,提供了不同的体验内容,比如一些最新的高清的节目供用户观看。
悠视网CEO李竹曾经说,悠视网是视频网站中收入模式的践行者。而从目前的优秀业绩来看,悠视网的收入模式已经被证明是完全成功的,悠视网的平台也再一次证明了其价值。